Внутри Coca-Cola Книга: Внутри Coca-Cola. История бренда №1 глазами легендарного СЕО, 2011 год, 288 стр. Автор: Невил Исделл и Дэвид Бизли Тематика: менеджмент, биографии Издательство:  Манн, Иванов и Фербер

Купить

Coca Cola не просто делает газировку, которую пьет весь мир, но делает также и современную культуру

Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. И сейчас предрождественский период – это время Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. Слова "Рождество", "Coca-Cola" и "Санта-Клаус" очень тесно связаны с забившимся намертво во многие головы мотивом "Праааздник к нам приходит, праааздник к нам приходит…". В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Шел 1931 год, когда упомянутая компания решила превратить святого-эльфа-гнома в зеленых чулочках в любезного старичка - рекламный символ торговой марки Coca-Cola. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.

Первый принт с Сантой. 1931 год

Читать запись полностью...Share on Facebook 0 комм.

Книга: Стартапы. Профессиональные игры Кремниевой долины

Купить

Предисловие РБК

Горе от ума. Венчурное прочтение

Отношения предпринимателей и венчурных капи­талистов - темный лес, тонкая игра и совершен­но нетривиальная область человеческих моти­вов и эмоций. Никаких железных правил, только примерные ориентиры и сплошная психология. Психопатологии встречаются с обеих сторон. Доводилось слышать, как команда ученых из хабаровского НИИ лесной промышленности жаловалась на потенциальных инвесторов. Коммерческая структура, которой показали разработанный учеными способ глубокой переработки леса и получения раз­ных полезных веществ, сказала: хорошо, давайте ваше изобре­тение, мы сделаем все - внедрение, производство, маркетинг, сбыт, но за это хотим долю в 90%. Обескураженные ученые не согласились. Попадались и предприниматели, которые, взяв деньги у одного инвестора, легко его забывали (потому что «неправильный») и снова под ту же разработку брали деньги у другого инвестора. «А я так хитро запатентовал, что все основные инновации остаются у меня», - раскрывал секреты своего мастерства веселый и находчивый изобретатель. Почему бурлят столь нешуточные страсти на поле венчурных инвестиций - понятно. Одни игроки делятся с посторонними людьми делом всей своей жизни, а вторые вкладывают свои кровные в продукт чужого ума, исходя во многом из интуиции. Каждому есть что терять, поскольку выигрыш в этой игре может быть очень большим. Проблема еще в том, что разработчики, предприниматели и инвесторы говорят на разных языках. И это намного более разные языки, чем русский и английский, так как базируются на совершенно разных мотивах, стремлениях и представлениях о жизни. Вообще венчурный бизнес - это не столько рынок бизнес-правил, сколько рынок репутаций. То есть сильно персонифи¬цирован. Здесь нельзя оценить проект стандартными способами, поскольку самого бизнеса еще нет, оценки делаются с учетом интуиции и прогнозирования. «Стартапы: профессиональные игры Кремниевой долины», как назвал свою книгу Уильям Дрейпер III, - это игры разума. Они наполняют кровь адреналином и изматывают. В общем, типичное горе от ума. Но какое же оно притягательное! Дрейпер - яркий тому пример. Венчурное инвестирование у него в крови, и это у него наследственное: его отец, тоже Уильям Дрейпер, был пионером американского венчурного капитализма, это он оформил первое в мире Limited Partnership. А сын Дрейпера III, Тим, основатель Draper Fisher Jurvetson и DFJ Global Network, считается одним из самых видных и успешных венчурных капиталистов современности. У самого Дрейпера III за плечами несколько сотен инвестиций в стартапы. Богатый жизненный опыт, множество встреч с венчурными капиталистами и предпринимателями и позволили ему написать интересную книжку. Которую он посвятил предпринимателям всего мира. Это не только истории предпринимательского успеха, о которых не рассказывает и не пишет только ленивый, но и истории поражений в играх разума, о которых, как считает Уильям Дрейпер, он просто обязан поведать миру. Все три Дрейпера сыграли важную объединяющую роль в становлении венчурно-предпринимательской экосистемы США. У РВК как института развития аналогичная роль: мы должны создать такие элементы мотивации, которые бы заставили все стороны российского рынка венчурного инвестирования садиться за стол и договариваться. Игроки должны искать общий язык, разработчики - думать о том, как соответствовать ожиданиям инвесторов. Другого пути нет: игроки рынка просто обречены на то, чтобы договариваться.   Редколлегия «Библиотеки РВК»Share on Facebook 0 комм.
Стив Джобс. От первого лица Эта книга - просто кладезь цитат и высказываний Стива Джобса на протяжении всей его карьеры. Теперь вы можете самостоятельно составить мнение о лидере Apple, а не пользоваться пережеванными мыслями других людей

Цитаты Стива Джобса

Нам не достаточно быть первыми, мы должны быть лучшими Что представляют собой мировые бренды: Levis, Coke, Disney, Nike? Многие поставят в этот ряд и Apple. Можно потратить миллиарды долларов и создать бренд, который вряд ли сравнится с нашим, хотя мы расходуем на эти цели поразительно мало средств. Так что же такое компания Apple? Она помогает людям не просто выполнять заказанную работу, а позволяет раздвигать границы возможного, и использовать то, что спрятано в "железном ящике", для преобразования мира. Купить Мы создаем новые инструменты  - для творчества и общения людей. Инструменты, существующие в наше время, просто удивительны!.. Именно за это я так люблю нашу работу: сначала мы создаем инструменты, а потом не перестаем удивляться тому, что люди вытворяют с их помощью Чаще всего под словом "дизайн" подразумевается отделка. внешний лоск. Что-то вроде декорировани яинтерьера. Диваны и шторы. По-моему такое понимание чрезвычайно далеко от правды. Дизайн - это душа человеческого творения, которая выражается в форме изделия и формах обслуживания клиентов Команда, работавшая над проектом Lisa, хотела построить нечто выдающееся. А компания, работавшая над проектом Macintosh, собиралась сделать нечто безумное. Разница в подходах налицо Нам нужны особые люди, которые не будут ждать пять или десять лет, пока кто-то не примет за них отчаянное решение, способное повлиять на их собственную жизнь. Наши люди всегда стремятся прыгнуть  хоть чуть-чуть выше своей головы, оставить за собой в жизни хоть какой-то след. Лучше взять и изобрести завтрашний день, чем переживать, что вчерашний был так себе.Share on Facebook 1 комм.
Книга: Три чашки чая, 2011 год, 624 стр. Автор: Грег Мортенсон, Девид Оливер Релин Тематика:  биографии Три чашки чая. Грег Мортенсон

Купить

Благотворительность во имя жизни

"Я ничего не могу сделать сам" - как часто нам приходится говорить и слышать такие слова! А он, Грег Мортенсон, главный герой книги "Три чашки чая", смог. Он не просто смог построить в Пакистане и Афганистане десятки школ (в том числе и для девочек - это было буквально переворотом для этих стран) и женских центров. Он дал тысячам детей надежду на ЖИЗНЬ. И не только в Пакистане и Афганистане. Помогая детям из этих далеких от Америки стран получить образование и выбрать дорогу мира, а не войны, Грег Мортенсон защитил миллионы жизней по всему миру. Потому что твердо уверен в том, что решать проблему исламского экстремизма можно и нужно с помощью образования.

О чем книга

"Три чашки чая" - это история не скучающего богача, нашедшего новое развлечение. И не идейного альтруиста, борющегося за мир во всем мире. Это история нищего альпиниста, провалившего восхождение на гору-убийцу К2. Это история простого американца из Монтаны, заблудившегося в горах Пакистана после длительного пребывания в разреженном воздухе на большой высоте. Это история Человека, спасенного немногочисленным народом балти. Грег Мортенсон провел в деревне Корфе долгое время реабилитации. Тогда же он попросил Хаджи Али (вождя деревни) показать ему местную школу. То, что он увидел изменило его жизнь навсегда: на большой открытой площадке на высоте 300 м над рекой Бралду 82 ребенка сидели прямо на холодной земле под пронизывающим ветром и переписывали таблицу умножения палочками прямо в пыли. Без учителя. Учителю надо платить 1$ в день, а для деревни это не по силам, поэтому учителя наняли одного для 2 деревень. Там же, на этой горе, Грег дал слово Хаджи Али, что вернется и построит школу в деревне Корфе. Он не имел ни малейшего понятия как это сделать, потому что все его имущество помещалось в камере хранения, а сам он снимал дешевую комнату... В последующие годы не раз пакистанцы говорили своему герою, что десятки иностранных альпинистов обещали многое сделать для них. Но только Грег Мортенсон не забыл свои слова, вернувшись домой. На строительство первой школы в Корфе ушло больше трех лет. Позже на строительство школ требовалось всего 10 недель. Грег глава одной из крупнейших благотворительных организаций ИЦА (Институт Центральной Азии), которая на 2010 год построила более 170 школ в Пакистане и Афганистане. Не все в его работе было легко и гладко: недовольные его работой муллы дважды выпускали фетвы против него, им интересовалось ЦРУ, а после событий 11 сентября он всерьез опасался за жизнь своей семьи, поскольку было много угроз от его же соотечественников. Грег Мортенсон смог заставить политиков и рядовых американцев обратить внимание на работу ИЦА и на проблему экстремизма как таковую. Он "неверный", портреты которого висят в домах и машинах жителей Пакистана, он герой для духовных лидеров, политиков, вождей деревень и простых людей. Есть множество замечательных книг, которые нужно читать с карандашом в руках. "Три чашки чая" нужно читать с платком в руках: не раз на глаза наворачиваются слезы.

Вы считаете, что один человек не может изменить мир? Грег Мортенсон ничего об этом не знал.

Прочитать 2 отрывка из истории человека, дважды выдвигавшегося на Нобелевскую премию мира Читать запись полностью...Share on Facebook 0 комм.
Книга Клауса Кобьелла "Мотивация в стиле ЭКШН" - это заразительная, неординарная книга по мотивации. Многократно переиздается с 2003 года. Читается исключительно легко, в чем вы сами можете убедиться

Отзывы

Вот несколько отзывов читателей:
Прочтите книгу Клауса Кобьелла - вам понравится 😉 Клаус Кобьелл отмечает: если у предприятия только одна цель: заработать как можно больше денег и выплатить какому-то инвестору хорошие проценты, то воодушевить сотрудников только этой идеей не получится. Так есть ли то, чему стоит учиться у Клауса Кобьелла? Конечно! Последовательности, с которой он реализовывал свою стратегию управления персоналом. Возьмите на вооружение изюминки Кобьёлла. Например, у моего коллеги эйчара его книга является настольным справочником. Тот же Чичваркин выделяет эту же книгу, рассказывая как он сам воспользовался кейсом предложенным в ней, расписывая в объявлении в красках драму потери покидающих компанию людей, чтобы привлечь амбициозных кандидатов.
Книга, безусловно, полезная. Разумеется, нельзя применять "в лоб" все, что в ней написано, тем более автор из Германии, а там, как известно, все немножко по-другому:). Но... есть хорошие идеи, да и в целом книга заряжает, позитивна и стимулирует к поиску эффективных методов мотивации себя и других. В смысле идей, мне понравилось - совместные с сотрудниками совещания по стратегии, цветовые панели в конференц-зале, кототорые создают нужный настрой в зависимости от целей мероприятия и много чего еще оригинального и спорного.
Автор подходит к теме набора персонала необычно: если у претендента горят глаза, но не достает опыта, то он подходит больше для работы, чем человек с опытом, но потухшим взглядом. Плати столько сколько попросят, но при этом требуй столько сколько тебе нужно. И пр. Интересно, необычно. Позволяет взглянуть на персонал с новой стороны. На практике применить не смог. За последние пять лет вижу претендентов с потухшим взглядом и очень большими амбициями. Платить столько сколько попросят легко, но при этом наверное надо убить, чтобы получить отдачу на вложенные средства. Но прочитать все равно рекомендую. Удивительная книга, дающая положительное настроение - хоть у кого-то в этом мире дела с персоналом стабильно хороши.
Share on Facebook 0 комм.
Цельная жизнь. Книга: Цельная жизнь. Ключевые навыки для достижения ваших целей, 2011 год, 264 стр. Автор: Лес Хьюитт Тематика: личное развитие Издательство:  Манн, Иванов и Фербер

Купить

Краткое описание книги

Мы каждый день ставим себе цели - долгосрочные, сиюминутные, простые и сложные. Ведь бесЦельная жизнь бессмысленна и хаотична. Но как разобраться со своими целями? После правильно составить план по их достижению, да еще и предпринять нужные шаги, чтобы этих целей достичь! Знаете ли вы, что на пути к достижению ваших целей есть привычки, которые помогают вам двигаться вперед, а есть такие, благодаря которым вы топчетесь на месте? От каких привычек стоит избавиться, а какие приобрести, как правильно ставить цели и разбивать их на этапы, что нужно поменять в себе и своем окружении - все это и многое другое ждет вас на страницах бестселлера "Цельная жизнь". Книга "Цельная жизнь" отличается системностью подачи информации (10 стратегий, приближающих вас к цели), большим количеством практических заданий и полезных историй. Советую читать ее с ручкой в руках - от теории сразу к практике. В книге собраны лучшие советы для тех, у кого много стремлений и желаний. Изучив "Цельную жизнь", вы узнаете как мечту сделать сначала целью, а потом реальностью. Must read для всех, кто движется вперед, независимо от возраста и служебного положения.

Отрывок из стратегии №1 "Ваше будущее зависит от ваших привычек"

Читать запись полностью...Share on Facebook 0 комм.

Рубрики

Ссылки

Архивы

  1. Недавнее:
  2. Обзоры
  3. Комментарии

архивы

метки