Время действовать. Как сделать мир лучше... Саймон МэйнуорингКнига: Время действовать. Как сделать мир лучше…

Автор: Саймон Мэйнуоринг

Тематика: Стратегический маркетинг

 

 

 

Лучшая книга по маркетингу 2011 года, по версии журнала Strategy + Business.

Саймон Мэйнуоринг — мировой эксперт по брендингу, работал в ведущих рекламных агентствах с глобальными брендами Nike, Motorola, Toyota. Обладатель более 60 международных наград, многократный лауреат Международного фестиваля рекламы в Каннах.

Эта книга  —  результат осмысления современных тенденций, которые вылились в детально продуманную программу действий. Опираясь на опыт сильнейших компаний мира, Саймон объясняет, как использовать мощь социальных медиа в интересах общества и брендов. Он предлагает смелый план, который позволит вам:

  1. Завоевать поддержку и лояльность потребителей.
  2. Заработать прибыль.
  3. Заботиться о благополучии и устойчивом развитии планеты.

Его план не утопия. Это реальная возможность сделать наш мир лучше, счастливее. Пришло время действовать!

 

Ссылка на книгу в интернет-магазине: http://kniga.biz.ua/book/marketing/51/3458/

 

Share on Facebook 0 комм.

Купить Дизайн-мышление в бизнесе

 

Книга: Дизайн – мышление в бизнесе, 2012 год, 256 стр.

Автор: Тим Браун

Тематика: Инновации

Эта книга о том, как использовать технологии дизайна в бизнесе.

Ее автор Тим Браун – CEO компании IDEO, одной из самых успешных в мире дизайн-компаний, а по версии журнала Fast Company-еще и «самой титулованной в мире компании, занимающейся дизайном новых продуктов».

На ее счету разработка 5000 новых продуктов, среди которых компьютерная мышь для Apple, детская зубная щетка для Oral В, тюбик для зубной пасты Crest. IDEO – один из самых желанных работодателей в мире.

Но этим достижения компании не ограничиваются.

IDEO работает не только наддизайном продуктов, но и над дизайном процессов. Среди ее клиентов крупнейшие компании и государственные организации.
Эта книга о том, как делать не только вещи, но и услуги, а еще бизнес-технически возможными, и главное, полезными и желанными для клиента.
Если вы начнете применять дизайн-мышление сейчас – в одном из следующих рейтингов может быть уже ваша компания.

Отзывы

Для новой реальности, в которой инновации играют ключевую роль, необходим иной подход к разработке продукта. Интуитивные подходы вроде брейншторминга или излишне сложные системы имеют массу ограничений. Три года использования дизайн-мышления в собственном бизнесе позволяют мне сказать, что этот творческий подход дает возможность эффективно разрабатывать, реализовывать и монетизировать успешный продукт, который меняет существующие и создает новые рынки.

Книга Тима Брауна – это идеальная отправная точка в изучении дизайн- мышления.
Дамир Халилов, генеральный директор SMM-агентства СreenPR.

Share on Facebook 0 комм.

Вторая космическая (escape velocity). Искусство управления и стратегии будущего

 

Книга: Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего, 2011 год, 272 стр.

Автор: Джеффри Мур

Тематика: Стратегический маркетинг, Стратегический менеджмент
Издательство:  Манн, Иванов и Фербер

Купить

Такого мы не ожидали! Обложка, как у детской разукрашки. Название, как у второсортного фильма. А вот содержание зашакливает!

Впервые книги Джеффри Мура мы читаем не через несколько лет, после их появления, а буквально через несколько месяцев.

В оригинале книга называется Escaping Velocity. Мур, большая умница и специалист по взрывному росту бизнеса, заявляет, что инновационный рост сродни преодолению силы тяжести. Какие силы удерживают вашу компанию на месте? И что именно нужно сделать, чтобы эти силы преодолеть – вот именно об этом вы прочтете в новом бестселлере

Эта книга о четком и систематичном развитии новых направлений бизнеса. Возьмите ее с собой на стратегическую сессию в вашей компании

Вот отзыв с amazona, который в точности отражает наше мнение о книге

Последняя книга Джефри Мура – это просто сокровище. Так как я прочитал все предыдущие книги Мура, «Вторую космическую» можно было бы порекомендовать даже не читая. В этой книге, которую вполне можно считать руководством для топ-менеджеров, органично объединены многие из бизнес-моделей Джеффри Мура.
Такое ощущение, что вы путешествуете по полю инноваций с картой на руках – вас научили не только «инновационному» мировоззрению, но еще и дали хороший инструментарий.
Сильно поможет, хотя и не обязательно, прочесть остальные книги Джеффри Мура. Не стоит позволять простоте подачи обмануть себя – у вас книга про «приземленный» подход к очень сложному предмету.
Я прочитываю более 20 книг по инновациям в год и «Вторая космическая» – однозначно лучшая в 2011 году 

Заказать книгу Джеффри Мура “Вторая космическая”>>>

К этой книге отлично подойдут

1. Джеффри Мур. Внутри торнадо
2. От хорошего к великому
3. Построение бизнес-моделей

Share on Facebook 0 комм.

Внутри торнадо. Джеффри Мур

Книга: Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках, 2010 год, 296 стр.

Автор: Джеффри А. Мур

Тематика: стратегический маркетинг

Купить

Аннотация к книгам Джеффри Мура обычно начинается словами

Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу…

Книга “Внутри торнадо” остается одной их самой авторитетных книг для высокотехнологичных отраслей. Даже не смотря на то, что первое издание книги было в 1995 году, а второе – в 2004.

Да, вы не ошиблись. Компьютеры и софт с 2004 года уже безнадежно устарели, Facebook сменил MySpace, мир хайтека полностью преобразился. А “Внутри торнадо” все так же уместна сегодня

Мы рекомендуем эту книгу как самую важную для развития высокотехнологичной компании.

Вкратце…

Известно, что из 10 высокотехнологичных компаний выживет в лучшем случае 2-3, а через пару лет останется одна. Джеффри Мур объясняет, что это не “неизбежная печальная статистика хайтек рынка”, а непонимание стадий развития новаторских компаний.

Когда на рынке появляется новый продукт, он привлекает внимание потребителей-новаторов, которые не обладают деньгами, но готовы душу дьяволу продать, лишь бы первыми получить очередной АйФон. У этих потребителей нет денег, но у них громкие голоса и они разносят благую весть о вашем продукте по всему рынку. Затем приходят потребители-провидцы, у которых денег больше.

Классическая теория маркетинга говорит, что с этой точки рынок развивается по понятному сценарию – потом идут мейнстримовские потребители с деньгами, которые поднимают рынок. А затем следует закат рынка, когда подключаются консерваторы.

Так нас, по крайней мере, учили в институте и так, возможно работали FMCG компании в 70-х.

Сегодня, да и последние 20-30 лет рынок развивается по-другому. Мобильная связь, персональные компьютеры, гаджеты, интернет-порталы развивались совсем по-другому.

До какой-то точки развитие рынка идет линейно, но может быть та точка, после которой рынок взрывается и резко идет вверх. Именно такое развитие рынка Джеффри Мур называет “Торнадо”

Почему “может быть”? Неужели этот поворот рынка можно предсказать?

Джеффри Мур считает, что бурное развитие рынка можно не только предсказать, но им можно управлять!

Опять маркетинг?

Джеффри Мур показывает высокий класс маркетинга. Он глубоко анализирует действия каждой категории контрагентов и выявляет закономерности в том, что на первый взгляд кажется хаосом.

Многие процессы на рынках нелинейны. У маркетологов есть иллюзия того, что они контролируют развитие событий и могут формировать рынок. Очевидно, это не так.

“Внутри торнадо” раскрывает иной подход к маркетингу.  Когда по рынку идет волна, умный пытается всплыть за счет нее. А мудрый пытается раскачать волну в самом начале, когда это еще выглядит как мелкая рябь.

Для кого книга

Эта книга о стратегическом маркетинге. Поэтому ее стоит прочитать всем топам.

Также есть смысл прочитать эту книгу, если вас волнуют такие вопросы

  • Когда имеет смысл заниматься нишевыми рынками?
  • Почему у меня спад в продажах, несмотря на то, что мой продукт очень новаторский и все его поддерживают?
  • По каким закономерностям развивается вирусное проникновение информации или продуктов?
  • На каком рынке находится моя компания и какие стратегии продвижения нужно применять?
  • Кто такой Джеффри Мур? )
Рецензия участвует в конкурсе “Читай страна

Обзор написал Антон Ермоленко, 19/10/11

Share on Facebook 0 комм.

Построение бизнес-моделей. Александр Остервальдер

Книга: Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора, 2011 год, 288 стр.

Автор: Остервальдер А., Пинье И.

Тематика: Стратегический маркетинг, Стратегический менеджмент, Серьезная литература

Купить

Краткое описание книги:

Лично для меня книга Александра Остервальдера Построение бизнес-моделей” была самым полезным чтением на этой неделе.

На чем мы зарабатываем деньги? Какие направления бизнеса развивать, а какие – нет? Какую цену ставить на продукт? Как отстроиться от конкурентов?

Так часто хочется разобрать свой бизнес на части и пособирать заново, как из детских кубиков. А что если так? А что будет, если вот так? А может, тут прибавить, а тут – убавить?

И вот, нам в руки попадает книга, которая дает классный шаблон бизнес-моделирования. Которая рассказывает о том, как работают разделенные бизнес-модели:модель “длинного хвоста”, многосторонние платформы, freemium, открытые бизнес модели… Как использовать стратегию голубого океана для нахождения новых рынков. Как проводить мозговые штурмы для поиска новых направлений.

И обо всем говорится системно, на примерах многих компаний, которые уже прошли по этому пути.

Книга абсолютно незаменима для проведения стратегических сессий и для помощи в раздумьях топ-менеджера о будущем бизнеса.

А посмотрите, как она написана! Точнее, нарисована.

Спасибо издательству “Альпина” и Московской бизнес-школе за эту книгу. Действительно качественная деловая литература

Share on Facebook 1 комм.

Маркетинг 3.0 Филипп Котлер книги по маркетингуКнига: Маркетинг 3.0 От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе, 2011 год, 240 стр

Автор: Филип Котлер

Тематика: маркетинг

Купить

Краткое описание книги:

Котлер и маркетинг – это уже практически слова-синонимы. Однако лично у меня Филип Котлер ассоциировался с маркетингом века ХХ. Еще в институте мы учились по его “Основам маркетинга”, и с тех пор в его переизданиях мало что изменилось.

Когда вышла книга “Латеральный маркетинг” Котлер снова показался креативным.  Хотя там он просто пересказывал то, что уже давным-давно рассказали другие книги.

А вот когда я прочитал его новинку Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям …” я понял, что это  – прорыв!
Читать запись полностью…

Share on Facebook 0 комм.

Маркетинг от потребителя


Книга: Маркетинг от потребителя, 2011 год, 743 стр

Автор: Роджер Бест

Тематика: Стратегический маркетинг
Издательство:  Манн, Иванов и Фербер

Купить


Краткое описание книги


Если вы занимаетесь (или интересуетесь) стратегическим маркетингом, это издание – то, что вам нужно. Ведь главное в создаваемой вами стратегии – ее практическая выполнимость, а просчитать все плюсы, минусы, маркетинговые доходы и расходы как раз и позволит бизнес книга Роджера Беста Маркетинг от потребителя

Читать запись полностью…

Share on Facebook 0 комм.

Стратегия голубого океана, голубые океаны



Книга: Стратегия голубого океана, 2010 год, 241 стр

Автор: У. Чан Ким, Рене Моборн

ТематикаСтратегический маркетинг

Купить


Краткое описание книги

В бизнес книге “Стратегия голубого океанапредлагается набор практических рекомендаций по генерации новых идей, разработки ни на что и ни на кого не похожей стратегии развития для вашей компании. Предлагается четкий и системный подход по отстройке от конкурентов

Читать запись полностью…

Share on Facebook 2 комм.

Рубрики

Ссылки

Архивы

  1. Недавнее:
  2. Обзоры
  3. Комментарии

архивы

метки