Маркетинг 3.0 Филипп Котлер книги по маркетингуКнига: Маркетинг 3.0 От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе, 2011 год, 240 стр Автор: Филип Котлер Тематика: маркетинг

Купить

Краткое описание книги:

Котлер и маркетинг - это уже практически слова-синонимы. Однако лично у меня Филип Котлер ассоциировался с маркетингом века ХХ. Еще в институте мы учились по его "Основам маркетинга", и с тех пор в его переизданиях мало что изменилось. Когда вышла книга "Латеральный маркетинг" Котлер снова показался креативным.  Хотя там он просто пересказывал то, что уже давным-давно рассказали другие книги. А вот когда я прочитал его новинку "Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям ..." я понял, что это  - прорыв!

О книге в целом

Книга небольшая - всего 235 страниц, в красивой суперобложке. Котлер решил пойти дальше всех, и сообщить нам, что сегодня уже время Маркетинга 3.0 (хотя, вероятно, не все еще успели попрактиковать и Маркетинг 2.0). И теперь Котлер опять вроде бы новатор) Вот как он определяет Маркетинг 3.0
Маркетинг 1.0 - ориентация на продукты Маркетинг 2.0 - ориентация на потребителя Маркетинг 3.0 - ориентация на ценности
В манере Сета Година книга начинается с рассмотрения тенденций, таких как подъем соцмедиа, глобализация и развитие культурного маркетинга. Опять вы встретите кучу избитых примеров с глобальными компаниями, которые не имеют никакого отношения к нашим реалиям. Однако дальше интересней. Котлер делает  обзор парадигм маркетинга за последние 60 лет и подводит читателя к новой концепции 3i (image-identity-integrity).  4p уже совсем не в моде. На 71 странице появляется заголовок, который определяет суть всей книги
Маркетинг 3.0: смысл маркетинга и маркетинг смысла ...Маркетинг 3.0 - маркетинг смысла, сокрытого в корпоративной миссии, видении и ценностях. Маркетинг нельзя больше понимать только как продажу и использование различных инструментов для создания спроса. Отныне маркетинг следует рассматривать как большую надежду компании на возвращение доверия потребителей.

Зачем приобретать книгу Котлера "Маркетинг 3.0"?

  • Вы узнаете о маркетинге 3.0 -а вдруг это станет новой парадигмой, и тогда вы будете в теме
  • Там неплохо написано о важности корпоративной культуры (хотя в "Дело не в кофе" о корпоративной культуре сказано лучше)
  • Котлер дал модель "создания" корпоративных ценностей (хотя  "Построенные навечно"  об этом говорят в разы толковей)
  • В книге есть идеи поиска новых рынков и разработки свежих посылов для потребителей (хм..., "Стратегия голубого океана" раскрыла тему о новых рынках на 5 с плюсом)
Так в чем же тогда ценность книги "Маркетинг 3.0"? А больше в том, что Котлер увязал это все воедино. Кстати,  книга написана Котлером в соавторстве с двумя маркетологами из развивающихся стран. Возможно, именно благодаря ним в книге появились разделы "Стратегия" и "Практика", где присутствуют относительно конкретные рекомендации. В общем, книга не приведет вас в состояние экстаза (а какие книги Котлера обладали таким эффектом:). Однако она явно говорит о концепции, которая завтра будет доминирущей. Маркетинг 3.0 нужно почитать хотя бы потому, чтобы просто быть "в теме".Share on Facebook