Маркетинг 3.0 Филипп Котлер книги по маркетингуКнига: Маркетинг 3.0 От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе, 2011 год, 240 стр

Автор: Филип Котлер

Тематика: маркетинг

Купить

Краткое описание книги:

Котлер и маркетинг – это уже практически слова-синонимы. Однако лично у меня Филип Котлер ассоциировался с маркетингом века ХХ. Еще в институте мы учились по его “Основам маркетинга”, и с тех пор в его переизданиях мало что изменилось.

Когда вышла книга “Латеральный маркетинг” Котлер снова показался креативным.  Хотя там он просто пересказывал то, что уже давным-давно рассказали другие книги.

А вот когда я прочитал его новинку Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям …” я понял, что это  – прорыв!

О книге в целом

Книга небольшая – всего 235 страниц, в красивой суперобложке. Котлер решил пойти дальше всех, и сообщить нам, что сегодня уже время Маркетинга 3.0 (хотя, вероятно, не все еще успели попрактиковать и Маркетинг 2.0).

И теперь Котлер опять вроде бы новатор)

Вот как он определяет Маркетинг 3.0

Маркетинг 1.0 – ориентация на продукты

Маркетинг 2.0 – ориентация на потребителя

Маркетинг 3.0 – ориентация на ценности

В манере Сета Година книга начинается с рассмотрения тенденций, таких как подъем соцмедиа, глобализация и развитие культурного маркетинга. Опять вы встретите кучу избитых примеров с глобальными компаниями, которые не имеют никакого отношения к нашим реалиям.

Однако дальше интересней. Котлер делает  обзор парадигм маркетинга за последние 60 лет и подводит читателя к новой концепции 3i (image-identity-integrity).  4p уже совсем не в моде.

На 71 странице появляется заголовок, который определяет суть всей книги

Маркетинг 3.0: смысл маркетинга и маркетинг смысла

…Маркетинг 3.0 – маркетинг смысла, сокрытого в корпоративной миссии, видении и ценностях. Маркетинг нельзя больше понимать только как продажу и использование различных инструментов для создания спроса. Отныне маркетинг следует рассматривать как большую надежду компании на возвращение доверия потребителей.

Зачем приобретать книгу Котлера “Маркетинг 3.0”?

  • Вы узнаете о маркетинге 3.0 -а вдруг это станет новой парадигмой, и тогда вы будете в теме
  • Там неплохо написано о важности корпоративной культуры (хотя в “Дело не в кофе” о корпоративной культуре сказано лучше)
  • Котлер дал модель “создания” корпоративных ценностей (хотя  “Построенные навечно”  об этом говорят в разы толковей)
  • В книге есть идеи поиска новых рынков и разработки свежих посылов для потребителей (хм…, “Стратегия голубого океана” раскрыла тему о новых рынках на 5 с плюсом)

Так в чем же тогда ценность книги “Маркетинг 3.0”?

А больше в том, что Котлер увязал это все воедино. Кстати,  книга написана Котлером в соавторстве с двумя маркетологами из развивающихся стран. Возможно, именно благодаря ним в книге появились разделы “Стратегия” и “Практика”, где присутствуют относительно конкретные рекомендации.

В общем, книга не приведет вас в состояние экстаза (а какие книги Котлера обладали таким эффектом:). Однако она явно говорит о концепции, которая завтра будет доминирущей.

Маркетинг 3.0 нужно почитать хотя бы потому, чтобы просто быть “в теме”.

Share on Facebook

Похожие обзоры: