Вторая космическая (escape velocity). Искусство управления и стратегии будущего

 

Книга: Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего, 2011 год, 272 стр.

Автор: Джеффри Мур

Тематика: Стратегический маркетинг, Стратегический менеджмент
Издательство:  Манн, Иванов и Фербер

Купить

Такого мы не ожидали! Обложка, как у детской разукрашки. Название, как у второсортного фильма. А вот содержание зашакливает!

Впервые книги Джеффри Мура мы читаем не через несколько лет, после их появления, а буквально через несколько месяцев.

В оригинале книга называется Escaping Velocity. Мур, большая умница и специалист по взрывному росту бизнеса, заявляет, что инновационный рост сродни преодолению силы тяжести. Какие силы удерживают вашу компанию на месте? И что именно нужно сделать, чтобы эти силы преодолеть – вот именно об этом вы прочтете в новом бестселлере

Эта книга о четком и систематичном развитии новых направлений бизнеса. Возьмите ее с собой на стратегическую сессию в вашей компании

Вот отзыв с amazona, который в точности отражает наше мнение о книге

Последняя книга Джефри Мура – это просто сокровище. Так как я прочитал все предыдущие книги Мура, «Вторую космическую» можно было бы порекомендовать даже не читая. В этой книге, которую вполне можно считать руководством для топ-менеджеров, органично объединены многие из бизнес-моделей Джеффри Мура.
Такое ощущение, что вы путешествуете по полю инноваций с картой на руках – вас научили не только «инновационному» мировоззрению, но еще и дали хороший инструментарий.
Сильно поможет, хотя и не обязательно, прочесть остальные книги Джеффри Мура. Не стоит позволять простоте подачи обмануть себя – у вас книга про «приземленный» подход к очень сложному предмету.
Я прочитываю более 20 книг по инновациям в год и «Вторая космическая» – однозначно лучшая в 2011 году 

Заказать книгу Джеффри Мура “Вторая космическая”>>>

К этой книге отлично подойдут

1. Джеффри Мур. Внутри торнадо
2. От хорошего к великому
3. Построение бизнес-моделей

Share on Facebook 0 комм.

Внутри торнадо. Джеффри Мур

Книга: Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках, 2010 год, 296 стр.

Автор: Джеффри А. Мур

Тематика: стратегический маркетинг

Купить

Аннотация к книгам Джеффри Мура обычно начинается словами

Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу…

Книга “Внутри торнадо” остается одной их самой авторитетных книг для высокотехнологичных отраслей. Даже не смотря на то, что первое издание книги было в 1995 году, а второе – в 2004.

Да, вы не ошиблись. Компьютеры и софт с 2004 года уже безнадежно устарели, Facebook сменил MySpace, мир хайтека полностью преобразился. А “Внутри торнадо” все так же уместна сегодня

Мы рекомендуем эту книгу как самую важную для развития высокотехнологичной компании.

Вкратце…

Известно, что из 10 высокотехнологичных компаний выживет в лучшем случае 2-3, а через пару лет останется одна. Джеффри Мур объясняет, что это не “неизбежная печальная статистика хайтек рынка”, а непонимание стадий развития новаторских компаний.

Когда на рынке появляется новый продукт, он привлекает внимание потребителей-новаторов, которые не обладают деньгами, но готовы душу дьяволу продать, лишь бы первыми получить очередной АйФон. У этих потребителей нет денег, но у них громкие голоса и они разносят благую весть о вашем продукте по всему рынку. Затем приходят потребители-провидцы, у которых денег больше.

Классическая теория маркетинга говорит, что с этой точки рынок развивается по понятному сценарию – потом идут мейнстримовские потребители с деньгами, которые поднимают рынок. А затем следует закат рынка, когда подключаются консерваторы.

Так нас, по крайней мере, учили в институте и так, возможно работали FMCG компании в 70-х.

Сегодня, да и последние 20-30 лет рынок развивается по-другому. Мобильная связь, персональные компьютеры, гаджеты, интернет-порталы развивались совсем по-другому.

До какой-то точки развитие рынка идет линейно, но может быть та точка, после которой рынок взрывается и резко идет вверх. Именно такое развитие рынка Джеффри Мур называет “Торнадо”

Почему “может быть”? Неужели этот поворот рынка можно предсказать?

Джеффри Мур считает, что бурное развитие рынка можно не только предсказать, но им можно управлять!

Опять маркетинг?

Джеффри Мур показывает высокий класс маркетинга. Он глубоко анализирует действия каждой категории контрагентов и выявляет закономерности в том, что на первый взгляд кажется хаосом.

Многие процессы на рынках нелинейны. У маркетологов есть иллюзия того, что они контролируют развитие событий и могут формировать рынок. Очевидно, это не так.

“Внутри торнадо” раскрывает иной подход к маркетингу.  Когда по рынку идет волна, умный пытается всплыть за счет нее. А мудрый пытается раскачать волну в самом начале, когда это еще выглядит как мелкая рябь.

Для кого книга

Эта книга о стратегическом маркетинге. Поэтому ее стоит прочитать всем топам.

Также есть смысл прочитать эту книгу, если вас волнуют такие вопросы

  • Когда имеет смысл заниматься нишевыми рынками?
  • Почему у меня спад в продажах, несмотря на то, что мой продукт очень новаторский и все его поддерживают?
  • По каким закономерностям развивается вирусное проникновение информации или продуктов?
  • На каком рынке находится моя компания и какие стратегии продвижения нужно применять?
  • Кто такой Джеффри Мур? )
Рецензия участвует в конкурсе “Читай страна

Обзор написал Антон Ермоленко, 19/10/11

Share on Facebook 0 комм.

Рубрики

Ссылки

Архивы

  1. Недавнее:
  2. Обзоры
  3. Комментарии

архивы

метки